Название компании
КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА И ЕЕ РОЛЬ В СИСТЕМЕ СМИ
Гуськова Полина Андреевна
Guskova Polina Andreevna,
Магистерская программа «Деловая журналистика»
Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)
Master program «Business Journalism»
Rostov State University of Economics
КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА И ЕЕ РОЛЬ В СИСТЕМЕ СМИ
Аннотация. В статье представлен анализ корпоративной прессы и определена ее роль в системе средств массовой информации.
Abstract. The article presents an analysis of the corporate press and defines its role in the mass media system.
Ключевые слова: корпоративная пресса, средства массовой информации, бизнес коммуникации, деловая пресса.
Keywords: corporate press, mass media, business communications, business press.
Современная жизнь невозможна без средств массовой информации (СМИ). Они являются не только источником информации, но и важным инструментом воздействия на общественное мнение. Кроме традиционных СМИ, таких как газеты, телевидение и радио, в последнее время все большее значение приобретает корпоративная пресса.
Корпоративная пресса – вид изданий, которые создаются компаниями и ориентированы на их внутренние нужды и цели. Обычно это журналы, бюллетени, газеты, буклеты, презентации, пресс-релизы, статьи и другие материалы, которые могут содержать информацию о новых продуктах, услугах, достижениях компании, а также интервью с руководителями и сотрудниками. Она может быть опубликована на сайте компании, в социальных сетях, на новостных порталах или в специализированных изданиях. Корпоративная пресса может использоваться для укрепления бренда, повышения лояльности сотрудников и улучшения взаимодействия между различными отделами компании. Кроме того, корпоративные СМИ могут помочь компании привлечь новых клиентов и удержать существующих, увеличивая лояльность и доверие к бренду.
Виды корпоративной прессы:
1.Корпоративные журналы - это печатные издания, которые выпускаются компанией и предназначены для ее сотрудников, партнеров и клиентов. В журналах могут быть статьи о работе компании, интервью с ее руководителями, новости из отрасли, а также различные рубрики, посвященные жизни и работе сотрудников;
2. Корпоративные газеты - это ежедневные, недельные или месячные издания, которые используются компаниями для информирования своих сотрудников о текущих событиях, новостях и обновлениях. Они могут содержать новости о компании, ее продуктах и услугах, новости отделов и сотрудников, интервью, статьи и другую информацию, которая может быть полезной для работников. Корпоративные газеты могут быть распространены в печатной или электронной форме, а также могут быть доступны только для внутреннего использования или для широкой публики. Они играют важную роль в укреплении коммуникации и корпоративной культуры внутри компании;
3. Корпоративные буклеты - это небольшие брошюры, которые используются компаниями для презентации своих продуктов, услуг или инициатив. Буклеты могут содержать информацию о компании, ее ценностях и миссии, а также описания продуктов, услуг и программ, которые она предлагает;
4. Корпоративные пресс-релизы - это сообщения для СМИ, которые компании используют для распространения новостей и информации о своих продуктах, услугах, инициативах и достижениях. Пресс-релизы могут содержать факты и цифры, интервью с руководством компании, а также комментарии от экспертов и аналитиков;
5. Корпоративные блоги - веб-сайты, на которых компании публикуют свои новости, мнения, идеи, исследования, аналитику и другие материалы, связанные с их бизнесом, продуктами, услугами и отраслью в целом. Корпоративные блоги могут использоваться для улучшения коммуникации с клиентами, повышения узнаваемости бренда, установления авторитета компании в отрасли, а также для привлечения новых потенциальных клиентов и партнеров.
Функции корпоративной прессы:
1.Информирование сотрудников о новостях и событиях внутри компании; поддержание связи между отделами и подразделениями компании, обеспечение обмена информацией;
2. Распространение информации о компании и ее продуктах на внешних рынках; улучшение имиджа компании и ее репутации в глазах партнеров, клиентов и общественности; мотивация сотрудников и повышение их лояльности к компании; организация мероприятий и акций внутри компании;
3. Анализ и оценка эффективности работы компании и ее сотрудников; содействие в развитии и поддержке корпоративной культуры и ценностей; поддержка взаимодействия с прессой и СМИ;
4. Поддержка и развитие взаимодействия с партнерами и клиентами компании.
Корпоративная пресса играет важную роль в системе СМИ, особенно для компаний и организаций, которые хотят поддерживать свою репутацию и стратегические цели. Она позволяет компании контролировать свой имидж и информационное пространство, а также связываться со своей целевой аудиторией.
Корпоративная пресса помогает компаниям распространять информацию о своих новостях, продуктах и услугах, а также демонстрировать свою экспертизу в отрасли. Кроме того, она может использоваться для общения с сотрудниками, партнерами и инвесторами.
Однако, корпоративная пресса часто критикуется за то, что она представляет только одну точку зрения – точку зрения компании. Она может быть необъективной и скрытной в отношении проблем и недостатков компании. Именно для того, чтобы корпоративная пресса была действительно полезной, необходимо использовать ее в сочетании с другими источниками информации и быть готовым к критике и открытому обсуждению проблем компании.
Стоит отметить, что корпоративная пресса не заменяет традиционные СМИ. Она является дополнительным источником информации, который может быть полезен для определенных групп пользователей.
Таким образом можно сделать вывод о том, что корпоративная пресса является неотъемлемой частью коммуникационной стратегии компании и помогает ей поддерживать прозрачность, доверие и лояльность своей аудитории, что делает ее актуальной и необходимой для ведения успешного бизнеса.
Библиографический список
1. Чевозерова, Г. В. Основы теории журналистики: учебник и практикум для вузов. М:Юрайт, 2023. — 329 с.
2. Горчева, А.Ю. Корпоративная журналистика. М.: Вест-Консалтинг, 2008. — 220 с.
3. Витковская, Н.Г. Понятие корпоративных СМИ и основные подходы к их систематизации // Вестник Волжского университета имени В.Н. Татищева №3, том 2, 2017 – С. 12-15.
4. Алексеева, М.И., Болотова, Л.Д., Вартанова, Е.Л. Средства массовой информации России: учеб. пособие для студентов вузов. М:Аспект Пресс, 2011. – 391 с.
